La crisis ha resultado ser la horma del zapato de los presidentes mediáticos, que es una forma elegante de decir 'populistas' cuando hablamos del primer mundo.

Ellos son políticos, como Sarkozy o Zapatero, que han crecido en un lujoso escaparate diseñado para atraer al comprador a través de la televisión. Son mediáticos porque ganan las elecciones en la puesta en escena, no en la elaboración del programa electoral y la defensa de unos principios.

Puesto que quien decide es, valga la paradoja, el indeciso, la inclinación de la balanza depende de ese grupo que se decanta poco antes de la jornada electoral en función de muchos elementos, algunos de ellos, emocionales. Por eso el éxito de los candidatos procede de la venta de humo, los gestos para la galería y los ímprobos esfuerzos por presentarse como 'productos' apetecibles. Sin embargo, la crisis ha roto el encanto y ha mostrado en vivo las tripas de los políticos. Ya no son apetecibles.

La necesidad de implementar medidas de ajuste llevó a los griegos a la calle y, según los expertos, ha proporcionado una derrota electoral a Sarkozy en la primera vuelta de las regionales. La crisis se ha convertido en el peor enemigo de un líder en el gobierno. Siempre lo es, pero en esta ocasión no hay campaña de marketing que lo resuelva.

Por eso, Zapatero debe de estar preocupado. Si la derecha sabe manejar bien los tiempos y los mensajes, al PSOE solo le queda exacerbar los miedos y presentar al PP como extrema derecha. Eso obliga a Rajoy a moderar el tono para poner en cuestión el intento socialista de verle como el Le Pen español. Puede, por tanto, que los peores enemigos de Rajoy estén en su partido cuando le exigen contundencia y dureza en el discurso. No son los tiempos propicios para ello.

La derrota del presidente francés exige de Zapatero una magnífica campaña de imagen si no quiere verse igual. Sus asesores tendrán que emplearse a fondo para convertir en virtud un ajuste duro como el del IVA. De lo contrario, en julio empezará la cuenta atrás para Rajoy.